イベントトラッキングとは、アメリカのGoogle社が提供するアクセス解析サービスであり、Googleのアナリティクスの機能の「イベントトラッキング」を利用するために必要なタグ設定言います。Googleアナリティクスはタグを読み込んだ時点で、データがGoogleへ送信され、そのデータが蓄積されることで集計できるようになる仕組みとなっています。しかし、それはページ閲覧というユーザーの限られた行動のみが計測可能な状態となっています。現実のユーザーは、ページのスクロールやリンクのクリック、フォームの入力などwebページ上で多くの行動を行ないます。
これらの行動を計測できる仕組みとしてGoogleアナリティクスに実装されている機能が、イベントトラッキングです。ga(‘send’,’event’,～); から始まるプログラムを記述して、webサイトのプログラム内に独自に組み込む事によって使用できます。イベントトラッキングは、現在多くのwebサイトで利用されており、改善に役立てられています。