アンカーテキストとは、web上でページからページへ移動するようにリンクが設定された文字列のことで、リンクテキストとも呼ばれます。他の文章や画像等へリンクを設定する為に、HTML文章上では<a>タグを利用し、アンカーテキストはHTMLタグで<a href=“～”>と</a>で囲まれた部分を指します。”～”の部分に移動先のURLを組み込む事によって設定し、アンカーテキストとなっている文字をクリックする事で接続処理がされているwebサイトに自動で移動できます。
また、スタイルシートによって装飾が施されていないアンカーテキストは一度クリックした後に紫色で表示されますが、これらの色や効果はスタイルシートによって設定することが出来ます。検索エンジンはリンクの数や質によって、リンク先のwebサイトの評価をしていると言われており、アンカーテキストはその際どのような内容でリンクしているのかの質を判断するのに使用されています。そのため、アンカーテキストの内容はリンク先の内容を考慮して作成することが重要です。